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武汉市农产品区域公用品牌战略规划(简版)

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依据《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》《国家质量兴农战略规划(2018—2022年)》《湖北省乡村振兴战略规划(2018-2022年)》《湖北省推进农业农村现代化“十四五”规划》《武汉市推进精致农业发展“十大工程”实施方案》《关于建设现代都市农业示范区打造乡村振兴武汉样板的实施意见》等文件精神,制定本规划。

一、规划背景

在农业品牌化时代,武汉市充分展现格局,顺应时代发展大趋势,紧跟市场发展热点,立足自身资源、发展基。蛟炫┎非蚬闷放。以品牌战略高度,全面整合武汉市产业资源,积极探寻武汉都市农业发展新路径,以促进农业产业转型升级,为乡村产业振兴打下坚实基。樾次浜憾际信┮捣⒄故贝缕。

二、品牌介绍

“江城百臻”是武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌,由武汉市农业农村局牵头组织、亚虎888电子游戏运营管理,旨在构建以市级农产品区域公用品牌为统领、区级农产品区域公用品牌和企业(产品)品牌为支撑的母子品牌发展体系,着力打造中国都市农业品牌标杆,传递“本真武汉味”的品牌价值,赋能产业价值提升。

三、规划目标

总体目标:致力于将“江城百臻”品牌打造为中国都市农业品牌标杆,在市场端重塑武汉农产品在武汉市场的影响力,在行业端引领武汉都市农业嬗变,夯实乡村振兴武汉样板的战略基础。

阶段目标:品牌整合期,整合全市农业及相关资源,培育一批区域子品牌,逐步构建品牌战略体系,初步建立市场知名度和美誉度;品牌加强期,进一步完善品牌战略体系,全面提升品牌形象,品牌溢价能力增强,品牌价值初显;品牌拓展期,全方位构建品牌战略体系,品牌知名度享誉全国,走出一条以品牌为引领的产业融合、深度发展之路。

四、发展路径

聚焦时代发展“共振点”、顺应市场态势、因循消费趋势,深度挖掘武汉农业多年积累的储备价值,创新提升武汉农业价值体系,设置“构筑都市农业新高地、布局预制菜新赛道、探索品牌扶持新模式、强化数智赋能新动力、构建品牌管理新形态”五大发展路径,形成融合化发展、产业化推进、品牌化引领、数智化支撑、组织化创新“五化联动”,推动武汉品牌农业高质量发展,助力现代化、国际化、生态化大武汉建设。

五、价值体系

(一)品牌名称和品牌口号

品牌名称为“江城百臻”,“江城”为武汉城市别称,“百”彰显武汉农产品的丰富程度,“臻”诠释武汉农产品的优越品质,综合凝练武汉生态环境、武汉农产品的多重价值。

品牌口号为“武汉农优 真滴蛮好”,表达“武汉市优质农产品,真的很不错”之意,借力武汉方言表述,传达武汉农业、农产品的优越性。

(二)品牌形象

品牌主形象,将“武”“汉”两字巧妙融合,体现武汉区域属性;创意性融入武汉蔬菜、水产等物产元素和武汉大江大湖元素,彰显武汉农业特色,体现农产品品牌属性。同时整体形象形似弓箭,隐喻武汉作为中国腹地中心的城市地位,寄托品牌美好发展愿景。

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品牌辅助图形,以武汉市全域地图为外形轮廓,汇集武汉特色物产和著名地标元素,描绘一幅大江大湖、生态和谐、物产丰饶的立体自然画卷。

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六、品牌定位

(一)品牌价值定位

以“本真武汉味”为品牌价值定位,传达武汉农产品代表着“老武汉人的回忆之味、新武汉人的认同之味、亿万游客的向往之味”的品牌理念,将品牌打造为最正宗的武汉味道形象。

从武汉市自然生态、产业发展、历史文脉、产品特色四个方面,提炼品牌价值支撑体系为:

本真气魄:大江大湖,万物竞生

本真初心:优农匠心,极物楚天

本真风韵:江城天地,楚风汉韵

本真百味:人间烟火,自在鲜活

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(二)品牌市场定位

以“一小时鲜美生活圈”为品牌目标市场定位,体现武汉农产品之鲜、生活之美,结合武汉城市空间发展趋势,助力武汉农产品立足湖北,走向全国。

(三)消费圈层定位

以“老武汉人、新武汉人、游客”为品牌核心消费圈层,通过三大群体的持续性品牌爆破,构建品牌基础市。蠢粗鸩缴傅狡渌巳。

七、产品体系

基于武汉市农业产业发展现状,整合梳理“蔬菜、水产、水果、粮油、畜牧、茶叶、加工类产品”七大产业发展资源,分类打造“本真时蔬、本真优渔、本真佳果、本真好粮、本真良畜、本真淳茗、本真醇香”七大产品系列,并匹配相应销售渠道策略。

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八、传播体系

基于品牌定位,确定“江城百臻”品牌核心消费圈层传播策略为“渗透目标人群的核心场景”,把“本真”的品牌基因全方位注入核心消费圈层的生活场景和消费场景;确定品牌辐射和潜在消费圈层传播策略为“塑造品牌心智认知”,让“江城百臻”成为都市生活、潮流生活和现代生活的重要组成部分,实现品牌认知和心智的双重占领。策划相应品牌传播活动,助力品牌影响力的快速提升。

九、管理和运营

“江城百臻”品牌组织架构,由“品牌领导小组+品牌主管单位+品牌运营单位+品牌协助运营单位+品牌使用主体”五个层面有机构成,协同合作,实现品牌监督权、品牌所有权、品牌运营权和品牌使用权四大职权相分离的品牌组织架构。同时制定《“江城百臻”武汉市农产品区域公用品牌目录管理办法》等管理规则,设置系列品牌保障项目,全方位促进武汉市农产品区域公用品牌的建设与发展。


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